想不到出境游热起来，偷着乐的是LV

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刚过去的五一，全国景区的摩肩接踵不只预示着游览经济的火爆，可是或许也是许多人不愿意回想的不愉快体会，“每个城市都来了1亿人”“游客占领多个游览城市”“日子这么久从未见过家园如此的盛景 “等论题霸榜，全国多个游览景区继续迎来客流顶峰。而“过度游览”这个词汇也开端闯入人们的视野，引发了人们的注重。

可是，游览商场的拥堵现已是不可逆转的趋势。关于国内游客来说，假如转向国外游览，能够必定程度上逃避国内商场过于拥堵的人群，不少人现已这样做了。

5月6日文明和游览部发布数据显现，据文明和游览部数据中心测算，全国国内游览出游算计2.95亿人次，同比添加7.6%，按可比口径较2019年同期添加28.2%。值得注意的是，入出境游增速高于国内游，复苏增速显着。

入出境游的火爆有几重要素：跟着航线康复、入境便当化办法的落地以及互免签证国家数量的增多，入出境游览快速康复。各渠道数据显现，本年“五一”假日入出境游览订单增速高于国内游。文明和游览部数据中心客流大数据监测显现，“五一”假日入出境游客算计达367.2万人次，其间入境游客177.5万人次，出境游客189.7万人次。

免签朋友圈拉动入境游

最近，我国政府免签的“朋友圈”继续扩容，为国外游客带来“说走就走”的便当。

依据揭露信息，2023年12月1日，我国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙欧洲五国持一般护照人员试行单方面免签方针。2024年3月14日，我国又将免签方针施行规模扩展至瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡持一般护照人员。不到4个月的时刻，欧洲11个国家加入了我国免签“朋友圈”。

而在亚洲国家方面，2024年3月1日，中泰互免签证协议正式收效。

这反映在五一期间，多个城市迎来入境游大军。携程数据显现，五一假日，入境游订单同比添加105%，这阐明，最近推出的一系列免签方针效应明显，我国单方面免签的12国及彼此免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比添加约2.5倍。其间入境抢手意图地首要有上海、广州、北京、深圳、成都等一线城市和区域中心城市。省会城市中，入境游游览订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。入境游抢手景点首要是历史博物馆、主题乐园、地标修建等，海南三亚直升机低空飞行体会等新项目亦遭到外国游客欢迎。

据付出宝数据显现，“五一”期间，入境游客绑外卡用付出宝消费同比添加7倍；商家也迎来了新商机，用付出宝做全球游客生意的我国商家数量同比添加4.5倍。

业内人士以为，入境游升温的背面，是我国针对国外游客在入境、出行、住宿、游览、购物、付出等环节上的一系列调整，为国外游客带来“说走就走”的便当。

例如：到现在，我国试行的单方面持一般护照人员来华免签国家数量添加到了12个。一起，我国还继续推动与其他国家的互免签证协议和简化签证手续协议的签署作业。到2024年3月8日，我国现已与157个国家缔结了包括不同护照的互免签证协议，与44个国家达成了简化签证手续协议或安排，与23个国家完成了全面互免签证。针对国内移动付出遍及运用与外国游客消费习气形成了反向的数字距离及不服水土等问题，2024年3月国务院专门印发了《关于进一步优化付出服务提高付出便当性的定见》，将外籍来华人员运用移动付出的单笔买卖限额由1000美元提高到5000美元，年累计买卖限额由1万美元提高到5万美元。

日本成为最火出境游意图地

出境游方面，据携程渠道数据显现，五一假日，我国游客出境游掩盖全球将近200个国家及区域、超3000个乡镇。港澳区域以及东南亚、日韩等近距离国家是出境抢手意图地；远程出境意图地首要是美国、澳大利亚、英国；中东区域国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高，同比超3倍；远途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增速较高，同比超1.5倍。

由数据可见，能够“说走就走”的免签意图地正在成为不少游客出境游的首选。不只如此，我国游客还将近年国内盛行的游览方法带到了国外，比方city walk。从签证数据来看，五一假日抢手出境游国家有：日本、韩国、澳大利亚、越南、加拿大、新西兰等。从我国游客出境游出现出的新特点来看，跟团游占比下降，自在行占比上升，境外租车自驾需求暴升。我国出境游热度青云直上，得益于签证便当、航班大增、机票回落、各国供应链康复等归纳要素影响，也与部分国家货币汇率走低，我国赴外游览性价比提高有关。

虽然出境游没有彻底康复至疫前水平，但境外消费的添加势头现已超越出境游人数的上升速度。据举世蓝联（Global Blue）数据显现，2023年我国游客的人均购物消费已大大超越2019年水平。其间，赴意大利游客的人均消费较2019年添加了14%，赴法国游客添加20%，而赴日本和新加坡的我国游客，人均消费更是别离上涨了117%和64%。2023年我国顾客在日本的人均消费添加明显，也再一次验证了日本作为奢侈品消费名胜的耐久魅力。

图表来历：麦肯锡

2024年4月底，日元兑美元汇率跌至34年来新低，现在去日本购物相当于3年前的货品悉数打了7折，这也使得日本成为五一出境游“最靓的崽”。近期我国游客赴日本游览的热心出现爆发式添加，并在五一假日迎来了出游顶峰，“游览+扫货”成为我国游客赴日的首要诉求。3年前，100元人民币能够兑换1400多日元。而‍‍现在，100元人民币能换2100多日元。所以这个五一去日本“薅羊毛”，成为不少国内游客的假日方针。有在日本的游客表明，‍日本最大奢侈品聚集地银座处处都是排队购物的人群，特别是LV、爱马仕门口大排长队，至少要排1个小时才能进店选购。街头能够看到拎着大包小包的国内游客，里边装着包包、鞋子等奢侈品。乃至在最近的小红书上，LV成了“日本土特产”。

图片来历：小红书

同程相关负责人表明，日元价值下降也下降了我国游客赴日本游览的本钱，带动了相关出境游意图地的游览热度，在国际机票抢手航线中，上海—东京航线热度最高。民宿渠道Airbnb的数据也显现，日本是本年春季抢手查找意图地的第一。不只如此，本年五一也撞上了日本当地假日，多地酒店均呈爆满状况。乃至有游客在交际媒体上“劝退”：“本年全球游客抄底日本，秋叶原、浅草寺、银座、筑地商场处处摩肩接踵。“

警觉过度游览

也正因如此，“过度游览”闯入了人们的视野，引发了人们的注重。

所谓“过度游览”， 联合国国际游览安排（UNWTO）界说为：“游览对意图地或其部分区域的影响，从消沉的方法来看，超越了公民认知的日子质量和/或游客体会的质量”。关于城市而言，“过度游览”会形成当地物价上涨以及当地居民的日子质量下降，一起也会损坏当地自然环境；关于游览景区而言，“过度游览”更多体现在游客过载后游览体会的下降。

简单说，本文最初说到的许多国内游客由于景区人流过大而体会糟糕，乃至出现在某个景区停留4、5个小时的状况，阐明过度游览的现象，在我国已有预兆。

当各地文旅部分费尽心机张狂“揽客”之时，不少国外城市却因游客太多而深感焦虑。例如，泰国的两个游览名胜，普吉岛和海边度假名胜芭堤雅，正面临着许多游客的涌入。泰国游览协会联合会已向泰国政府宣布正告，游览业水平已达到临界点。这或许会给当地环境和游客体会带来压力。

关于过度游览的忧虑，不只出现在普吉岛、奥地利、威尼斯、巴厘岛等抢手城市，还出现在夏威夷和希腊、西班牙、日本、荷兰等其他区域。当地居民往往不满于蜂拥而至的游客推高了当地的消费水平，还给当地基础设施及城市管理带来巨大压力。此外，一些外国游客的不文明行为，搅扰了他们的日常日子。

近来，为约束游览业过度开展，荷兰首都阿姆斯特丹市政府表明，该市将不再答应制作新的酒店修建，他们期望这座城市合适居民和游客寓居。不只如此，近年来，不少国际网红游览城市拟定规矩对游客进行约束。威尼斯向一日游游客收取“入城税”；克罗地亚古城用摄像头监控人流，只需超六千人就关门；冰岛约束本地居民租借房产供游客寓居；马丘比丘只向外国游客注册3条固定观赏线路等等。

纵观国内文旅商场，在城市层面上，文旅的炽热暂未形成城市层面的“过度游览”现象，像淄博、哈尔滨等网红城市，在政府、商家、居民的一起协作下，完美承接了这“泼天的富有”，整座城市仍然有条有理。但是，在游览景区层面上，“过度游览”现象却尤为明显。每当节假日，那些闻名游览景区人满为患好像现已让人习以为常。即便限流，许多景区外部堵车，内部也是人挤人，进入“人从众”形式，让不少乘兴而来的游客败兴而归。

携程研讨院以为，本年五一假日，人气爆棚的一起，也产生部分景区招待才能缺乏，游客负面心情较重的问题，未来将愈加检测国内游览商场的开展质量。接下来，一二线意图地需要在高位基础上立异游览项目，继续增强吸引力，而三四线及县域商场则要研讨怎么应对暴升的客流，更好平衡供需矛盾。

景区这种“过度游览”现象，仍是要引起注重，想办法处理。例如能够试着经过将外地游客并不熟知的本地优质游览资源要点推行、在标志性景区注册免费“公交专线”等等以完成游客的“分流“。不然不只会影响游客的体会感，对景区的环境和邻近居民的日子也会形成必定影响。究竟游客出来玩是为了放松的，而不是来排队的，景区仍是要继续运营的，邻近居民仍是要久居于此的。由于热心招待游客而下降本地居民的日子体会，从长时间看并不利于游览型城市的开展。（本文首发于钛媒体APP，作者｜赵晨含，修改｜房煜）