预热暑期档《赴山海》、《藏海传》两大IP未播先火

原标题：好剧建议“五月攻势”

尽管开年以来，长视频工作面对用户增加放缓、内容同质化等多重压力，爱奇艺、腾讯、优酷、芒果等渠道却未停下上新脚步：从五一前后密布开播的多元体裁剧集，到待播清单中蓄势待发的十余部新作，尤其是《赴山海》《藏海传》两大IP剧目的未播先火，勾勒出渠道以“五月攻势”预热暑期档的团体决计。这场以“类型深耕”“IP包围”“阵型博弈”为关键词的商场比赛，既是对上半年低迷行情的破局测验，亦是为暑期流量高地的提早布局。

多元体裁试水遇冷

综观4月底至5月初上线的剧集，未能连续开年《狐妖小红娘》《大江大河3》的小高潮，反而堕入“开播即平平”的窘境。两部同档期古偶剧《淮水竹亭》《落花时节又逢君》虽坐拥流量主演与精美服化，却因剧情套路化、人物人设缺少新意，沦为“播完即忘”的流水线产品。前者改编自闻名网文，却在“师徒虐恋”的结构中难脱窠臼；后者主打“花神转世”的奇幻设定，却因叙事节奏磨蹭、情感张力缺少，未能仿制《长月烬明》的破圈神话。古偶赛道的审美疲劳，折射出观众对“唯颜值、轻剧情”形式的厌倦。

实际体裁相同未能扛起救市大旗。今世国安反间谍剧《绝密比赛》集结高圆圆、张鲁一两位实力派，调配导演刘江的悬疑叙事功底，开播前被寄予“年度谍战剧”期望，却因剧情倾向说教、悬疑线单薄，口碑仅徜徉于及格线；优酷分账剧《我叫赵甲第2》前作尽管创下现代体裁票房纪录，续作却堕入“续集魔咒”，主角生长线含糊、副角戏份堆砌，导致用户丢失严峻。二者的失利标明，实际体裁若仅依靠“强卡司+大IP”，缺少对年代议题的深度发掘，难以感动日益挑剔的观众。

5月初接棒的新剧转向“小而美”的垂类赛道，企图以差异化内容破局。腾讯视频《刑警的日子》聚集底层刑警群像，抛弃传统刑侦剧的“大案奇迹”，转而出现派出所民警处理家长里短、民生案子的日常，欧豪与张佳宁的二搭因破案线缺少高光回转，被批“像职场纪录片”；芒果TV《我家的医师》则将镜头对准社区医疗，周游、黄尧等青年艺人演绎底层医师与居民的互动，以“家门口的健康看护”切入医患联系，温暖治好的调性收成部分好评，却因缺少戏曲抵触，难以跻身干流论题中心。

这类“去悬浮化”的实际体裁，虽贴合“贴近生活”的创造趋势，却露出出“烟火气”与“戏曲性”难以平衡的工作痛点——过于寻求真实感导致叙事平平，而强抵触规划又或许违背实际逻辑。渠道在类型细分上的试水，显露出对用户分层需求的洞悉，却没有找到撬动群众商场的支点。

垂类赛道立异包围

腾讯视频“萤火单元”与优酷“港剧场”在5月的新作，体现出渠道对垂类赛道的厂牌化运营思路。《亲爱的仇人》聚集闺蜜间的“隐秘比赛”，高叶扮演的强势编剧与陈妍希的豪门富太构成性情对冲，剖开现代女人联系的杂乱肌理。该剧连续《星汉绚烂》制造团队的细腻叙事，却因“闺蜜反目”的套路化设定，未能逾越《我的前半生》等同类著作的高度；优酷《执法者们》则以“港剧黄金阵型+警廉律三界联动”为卖点，黄宗泽、马国明、宣萱等港星的同台飙戏，重现上世纪90年代TVB工作剧的高光时间，案子规划融入跨境违法、商业贪腐等元素，制造水准在线，却因内地观众对港剧审美偏好的变迁，堕入“情怀牌有余、新鲜感缺少”的地步。

厂牌化运营的优势在于堆集固定受众，危险则是堕入“自嗨式立异”。腾讯、优酷的垂类测验，既是对商场细分的呼应，亦折射出渠道在爆款方法论失效后，经过“专业厂牌+特征体裁”构建差异化竞赛力的战略转向。

腾讯视频《华山论剑》作为《金庸武侠国际》系列的单元剧，以6团体量浓缩“东邪西毒南帝北丐中神通”的巅峰对决，曹盾导演的电影级画面与周一围、高伟光的演技加持，为武侠剧注入新质感，却因短剧集形式紧缩剧情衬托，导致人物动机与情感线略显匆促。

这些测验印证了一个工作一致：在存量竞赛年代，体裁立异不再限制于“冷门赛道”的开辟，更在于对传统体裁的“解构与重构”——用新视角讲老故事，以细节深耕代替庞大叙事，或许能翻开新的商场空间。

头部项目带来“双保险”

在5月的排播计划表中，《赴山海》与《藏海传》无疑是最受注目的“王炸”。前者由《莲花楼》原班人马打造，成毅伙伴导演任海涛、编剧刘芳，改编温瑞安《神州奇侠》，交融“穿书+体系+武侠”的立异设定，成毅一人分饰三角的演技应战，加上爱奇艺、腾讯双渠道超600万的预定量，使其成为“武侠+奇幻”赛道的破局期望；后者则会聚郑晓龙导演与肖战主演的“顶流+名导”组合，《藏海传》以“十年复仇+朝堂探墓”为中心，兼具权谋智斗与视觉奇迹，肖战的流量号召力与郑晓龙的质量背书，让该剧未播先火，却也因“顶流演技争议”与“大IP改编压力”，成为言论两极分化的焦点。

此外，悬疑与芳华体裁的头部项目亦选用“双保险”战略。爱奇艺迷雾剧场新作《正当防卫》集结高叶、张鲁一、白敬亭，以社会热议的“正当防卫”为切断，讨论法令与人道的灰色地带，连续《隐秘的旮旯》《缄默沉静的本相》的社会派悬疑风格；赵丽颖主演的《在人世》则测验“无限流+多重人格”的新颖设定，作为其继《谁是凶手》后再度回归悬疑赛道的著作，自带“85花转型实力派”的论题度。腾讯视频《堕入咱们的热恋》改编自耳东兔子同名小说，刘浩存、王安宇组成“颜霸CP”，主打“学校+职场”的双向生长，企图仿制《悄悄藏不住》的甜宠破圈途径。这类项目的共性在于“流量艺人打底+实力派护航+社会议题赋能”，既保证根底重视度，又经过体裁深度提高口碑上限。但其带来的“副作用”也是清楚明了，比方刘浩存能否驾御“学校女神”人设的争辩，引发流量艺人与人物适配度的又一轮争议。

清楚明了，5月的剧集攻势是一场略显青涩的“暑期预热赛”：渠道在类型细分中展示立异勇气，在IP抢夺中露出途径依靠，在口碑与流量的博弈中寻觅平衡。已播剧集的“烦闷”与待播项目的“等待”，恰似工作的一体双面——既有对过往形式失效的焦虑，亦有对新或许的探究。当《赴山海》的武侠国际行将敞开，《藏海传》的权谋大幕亟待摆开，商场真实的检测在于这些承载着流量与质量两层等待的项目，能否打破“预热”限制，成为真实点着暑期档的火种？正如业内人士所言，比某部剧的胜败更重要的，是工作在调整期展示的耐性——从盲目追逐爆款到深耕垂类价值，从依靠外部变量（如顶流、大IP）到修炼内容内功，长视频渠道正在用“五月攻势”书写一份转型答卷。至于这份答卷能否在暑期档交上高分，既取决于内容自身的“硬实力”，亦离不开工作对“用户需求”“商场规律”的继续敬畏。究竟，在这个“内容为王”的年代，唯有真实牵动人心的著作，才能让商场真实“入夏”。

青岛早报/观海新闻记者 周洁 剧方供图